Pourquoi personne ne se souvient de votre événement le lendemain
Vous donnez aux gens la même chose que tous les autres : un bar, une photo de groupe et un cadeau qui finit dans un tiroir. Rien de cela ne se filme, rien ne se partage et rien n'emporte votre marque nulle part.
Les gens passent leur chemin
Un photocall est le même depuis vingt ans : une toile, un logo répété et un appareil photo. Personne ne fait la queue pour ça, et ceux qui s'arrêtent le font par politesse.
Ce qui arrête quelqu'un à un événement, ce n'est pas le cadeau, c'est de voir quelque chose qu'il n'avait jamais vu. Et cela se voit dans les dix premières minutes : soit il y a une file d'attente, soit il n'y en aura pas de la soirée.
Le contenu, c'est vous qui le payez
Vous engagez un photographe et un vidéaste pour avoir des images de l'événement. C'est l'ordre inverse : le bon contenu, ce sont les gens qui le produisent seuls quand vous leur donnez une raison de filmer.
Une attraction qui se filme toute seule vous épargne la moitié de la production et vous apporte en plus le point de vue de l'invité, celui qui se partage ensuite.
Votre marque dure une heure
Les goodies, ça se jette. Le tote bag, le stylo et le carnet ont une vie courte, et les deux côtés le savent.
Le portrait d'un invité, personne ne le jette. Il finit sur le frigo ou sur le bureau, et votre logo voyage avec lui sans que vous ayez rien d'autre à faire.
Vous ne pouvez rien mesurer
Sans les données des participants, pas de campagne, pas de suivi et pas de vente ensuite. L'événement se résume à une belle photo et à un rapport de fréquentation.
Tout ce que vous demandez à l'invité doit lui rendre quelque chose en échange. Si vous lui offrez un souvenir qu'il veut, il laisse son e-mail sans que vous ayez à le lui arracher.
Ce qui dépend d'une seule personne ne passe pas à l'échelle
Le numéro vedette qui dépend d'une seule personne marche pour les vingt qui le voient de près, se facture à l'heure et ne peut pas être sur trois événements à la fois. Quand ça se passe bien, c'est très bien, mais ça ne se répète pas.
Le problème n'est pas le talent, c'est l'agenda. Tout ce qui dépend d'une seule personne a un plafond.
Monter une activité événementielle coûte cher
Presque toute activité événementielle exige un local, du stock et des gens. Entre l'investissement de départ et le premier client, il se passe des mois.
L'exception, ce sont les formats qui tiennent dans un coffre : ils se montent en vingt minutes, n'ont pas besoin d'entrepôt et le coût variable est le consommable, pas un salaire.
