Porque Ninguém Se Lembra Do Seu Evento No Dia Seguinte
Dá às pessoas o mesmo que em todos os outros: um bar, uma foto de grupo e uma prenda que acaba numa gaveta. Nada disso se grava, nada se partilha e nada leva a sua marca a lado nenhum.
As Pessoas Passam Ao Lado
Um photocall há vinte anos que é o mesmo: um pano, um logótipo repetido e uma câmara. Ninguém faz fila para isso, e quem para fá-lo por compromisso.
O que para alguém num evento não é o prémio, é ver uma coisa que ainda não tinha visto. E isso nota-se nos primeiros dez minutos: ou há fila, ou não vai haver a noite toda.
O Conteúdo Fica Por Sua Conta
Contrata fotógrafo e vídeo para conseguir material do evento. É a ordem inversa: o material bom são as pessoas que o geram sozinhas quando lhes dá um motivo para filmar.
Um chamariz que se filma sozinho poupa-lhe metade da produção e ainda lhe traz o ponto de vista do convidado, que é o que depois se partilha.
A Sua Marca Dura Uma Hora
O merchandising deita-se fora. O saco, a caneta e o bloco têm um percurso curto, e ambos os lados sabem disso.
Um retrato do convidado ninguém o deita fora. Acaba no frigorífico ou na secretária do escritório, e o seu logótipo viaja com ele sem que tenha de fazer mais nada.
Não Consegue Medir Nada
Sem dados de quem assistiu não há campanha, não há seguimento e não há venda depois. O evento fica-se por uma foto bonita e um relatório de presenças.
Tudo o que pedir ao convidado tem de lhe devolver alguma coisa. Se lhe der uma lembrança que ele quer, deixa o e-mail sem que lho tenha de arrancar.
O Que Depende De Uma Pessoa Não Escala
O número forte que depende de uma só pessoa funciona para os vinte convidados que o veem de perto, cobra à hora e não pode estar em três eventos ao mesmo tempo. Quando corre bem, corre muito bem, mas não se consegue repetir.
O problema não é o talento, é a agenda. Tudo o que depende de uma única pessoa tem um teto.
Montar Um Negócio De Eventos Custa
Quase qualquer negócio de eventos pede espaço, stock e gente. Entre o investimento inicial e o primeiro cliente passam meses.
A exceção são os formatos que cabem numa mala de carro: montam-se em vinte minutos, não precisam de armazém e o custo variável é o consumível, não um salário.
